"Welcher Art ist ihre Tätigkeit? Sie handeln mit Informationen. Wer hat welches Interesse dabei? Der Anbieter möchte, dass seine Informationen abgenommen werden. Der Lohn (oder die erbrachte Leistung) ist eine entsprechende Veröffentlichung, also Kontakt zu relevanten zum Zweck der Meinungsbildung."

Aus einem Buchkapitel über ein Objektmodell zur Online-Marketing-Kommunikation. Das Buch kann nicht empfohlen werden: Die Kapitel sind zwar leidlich interessant, es ist aber deutlich schlechter lektoriert als meine Magisterarbeit. Willkürlich herausgegriffen: "Zurück zum Objektmodell sehen wir, dass sich überall dort, wo man ich mit den Thema PR beschäftig eigenständige Objekte (Abteilungen, Dienstleister, Fachkräfte) entwickelt haben."

Nachweis: Wolfgang Bscheid, »Online-Marketing-Kommunikation - ein Erklärungsansatz mit Hilfe eines Objektmodells«, in: Dirk Frosch-Wilke und Christian Raith (Hg.), Marketing-Kommunikation im Internet. Theorie, Methoden und Praxisbeispiele vom One-to-One bis zum Viral-Marketing, Braunschweig - Wiesbaden: Vieweg, 2002, S. 23-48, hier: 30, 32.