"Die Medienkampagne »Du bist Deutschland«, die derzeit mit unerhörtem Materialeinsatz durch Zeitungen und Fernsehen dampft, versucht das Publikum mit einem Optimismus einzuräuchern, als sei der Sozialismus wiederauferstanden, der den Menschen den real existierenden Mangel als Weg des Fortschritts zu verkaufen trachtete."

(Feuilleton-)Journalisten scheinen Werber nicht sonderlich zu mögen. Ich halte die Idee, über eine Imagekampagne die Stimmung im Lande zu heben für amerikanisch und für eine Vorspiegelung falscher Tatsachen, wie Jens Jessen in der Zeit sehr schön sarkastisch herausgearbeitet hat.

Vielleicht wirkt die Kampagne ja wirklich. Sie würde auch die Auftragslage der Werbeagenturen bessern, damit aus Praktikanten Volontäre und aus Volontären Juniorberater und aus Juniorberatern etc. werden. Dann würde auch bei vielen jungen Menschen Anspruch und Wirklichkeit übereinstimmen und das Klagen über lange Arbeitszeiten und schlechte Bezahlung dem Klagen über lange Arbeitszeiten weichen. Ich jedenfalls fühle mich nicht wie Deutschland, wenn ich die Werbung sehe. Mehr dazu bei flickr...

Nachweis: Jens Jessen, »Du bist Werbeagentur. Die Deutschlandkampagne«, in: Die Zeit Nr. 41 vom 6. Oktober 2005, S. 49 (Feuilleton). Online hier.